Ausbildung Kauffrau/-mann für Marketingkommunikation

Play has no Limits. Just do it. Oder: Ich liebe es. Hast du sofort die passenden Marken im Kopf? Dann bist du hier richtig! In der Ausbildung zur Kauffrau oder zum Kaufmann für Marketingkommunikation lernst du, wie Unternehmen solche Werbebotschaften entwickeln und überall platzieren – von TikTok und Instagram bis hin zu Events und Werbespots. Hier erfährst du alles über die Ausbildung!

Als Kauffrau oder Kaufmann für Marketingkommunikation entwickelst du Strategien, um Zielgruppen optimal anzusprechen. Du planst Werbekampagnen, organisierst Events und analysierst Markttrends. Dein Job ist es, Unternehmen oder Produkte perfekt zu präsentieren – online, offline und auf Social Media.

Früher hieß der Beruf "Werbekauffrau", doch Marketingkommunikation umfasst heute viel mehr als klassische Werbung. Sponsoring, PR, Messeauftritte und Influencer-Kooperationen gehören ebenfalls dazu.

Wo arbeiten Kaufleute für Marketingkommunikation?

Kaufleute für Marketingkommunikation arbeiten überall dort, wo Werbung, PR und Marketing eine Rolle spielen bzw. überall, wo Unternehmen mit Kunden oder der Öffentlichkeit kommunizieren!

 Typische Arbeitsplätze sind:

• Werbe- & PR-Agenturen
• Marketingabteilungen von Unternehmen
• Medienunternehmen
• Öffentliche Institutionen & NGOs
• Event- & Messeagenturen

Die Ausbildung ist dual aufgebaut. In der Berufsschule erwirbst du theoretisches Wissen über Marketingstrategien, Wirtschaft und Kommunikation. Im Ausbildungsbetrieb setzt du das Gelernte praktisch um und arbeitest an realen Projekten mit. In der Ausbildung lernst du, wie Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich bewerben. Der Fokus liegt auf der Entwicklung, Planung und Umsetzung von Marketingstrategien.

Inhalte der Ausbildung:

• Konzeption und Durchführung von Werbekampagnen
• Auswahl und Nutzung verschiedener Medienkanäle wie Print, TV, Online und Social Media
• Marktanalyse und Zielgruppenforschung
• Budgetplanung und Kostenkalkulation
• Kundenberatung und Präsentation von Marketingmaßnahmen
• Organisation von Events, Sponsoring und Promotion-Aktionen

Kurz gesagt: Nach deiner Ausbildung kannst du Marktforschung betreiben, Events, Kampagnen und vieles mehr nicht nur planen, sondern auch umsetzen, die Kosten dafür berechnen und Produkte bestens an die Zielgruppe bringen.

Welche Voraussetzungen sollte ich für die Ausbildung mitbringen?

Für die Ausbildung in der Marketingkommunikation sind sowohl kreative als auch kaufmännische Fähigkeiten gefragt. Ein gutes Verständnis für wirtschaftliche Zusammenhänge und eine strukturierte Arbeitsweise sind von Vorteil.

Wichtige Eigenschaften:

• Kaufmännisches Denken und Organisationstalent
• Kommunikationsstärke und Kontaktfreude
• Verhandlungsgeschick und Durchsetzungsvermögen

Hilfreiche Schulfächer:

• Deutsch
• Mathematik
• Wirtschaft
• Englisch und weitere Fremdsprachen

Benötigter Schulbschluss: Rechtlich ist kein bestimmter Schulabschluss vorgegeben. In der Praxis stellen Unternehmen allerdings überwiegen Bewerber und Bewerberinnen mit einer Hochschulreife ein.

In der Marketingkommunikation Ausbildung kannst du im ersten Ausbildungsjahr zwischen 815 und 1.080 Euro brutto im Monat verdienen. Im zweiten Ausbildungsjahr liegt dein Gehalt dann schon zwischen 980 und 1.200 Euro und im dritten Jahr zwischen 1.000 und 1.340 Euro brutto im Monat. 

Diese Unterschiede kommen übrigens zustande, weil man je nach Region, Größe und tarifvertraglicher Bindung des Betriebs anders verdient. Kurz gesagt: Ein weltweit bekannter Riesenkonzern zahlt oft mehr als eine Miniagentur mit drei Angestellten. Ist dein Ausbiludngsbetrieb an einen Tarifvertrag gebunden, verdienst du in der Regel mehr. Ein Tarifvertrag gibt vor, wie viel Ausbildungsgehalt du als Kauffrau für Marketingkommunikation bekommst, aber auch wieviel Urlaub dir zusteht.

Wie viel kann ich mit einer Marketingkommunikation Ausbildung später verdienen?

Als Kauffrau für Marketinkommunikation kannst du mit einem Einstiegsgehalt von 2.300 bis 2.800 Euro brutto im Monat rechnen. Auch hier ist die Gehaltsspanne so groß, weil verschiedene Faktoren wie die Region, in der du arbeitest oder die Betriebsgröße des Unternehmens, bei dem du arbeitest, eine Rolle spielen. Mit ein wenig Arbeitserfahrung steigt das Gehalt aber sehr schnell. Mit einigen Weiterbildungen kannst du dann sogar bis zu 4.700 Euro brutto pro Monat verdienen.

Es kann nie schaden, erst mal etwas Berufserfahrung zu sammeln, es lohnt sich aber auch sehr, Weiterbildungen zu machen – persönlich und finanziell.

Fachkauffrau für Marketing

Nach zwei Jahren Berufspraxis kannst du Fachkauffrau für Marketing werden. Am Ende dieser Weiterbildung wirst du von der Industrie- und Handelskammer (IHK) geprüft und bist dann im kaufmännischen Bereich das, was dem Meister im Handwerk entspricht. Was dir das bringt? Du wirst besser verdienen und auch mehr Verantwortung übernehmen dürfen, z. B. ein Team leiten oder eigenständig Projekte durchführen.

Staatlich geprüfte/r Betriebswirt/in für Marketingkommunikation

Um staatlich geprüfte Betriebswirtin für Marketingkommunikation zu werden, musst du ein berufsbegleitendes Studium von sechs Semestern absolvieren und einen Abschlusstest bestehen. Danach bist du in Sachen Betriebswirtschaft und Marketing so gut geschult, dass du mehr Gehalt erwarten und höhere Positionen besetzen kannst.

Fachwirt/in für Werbung & Kommunikation

Mit deiner bestandenen Ausbildung und einem Jahr Berufserfahrung qualifizierst du dich für die 18-monatige Weiterbildung als Fachwirtin für Werbung & Kommunikation. Wenn du sie bestanden hast, kannst du Führungsaufgaben übernehmen, also Teams leiten und dich auch auf einen höheren Betrag auf deinem Konto freuen.

Studium

Wenn du schon Abitur oder eine Fachhochschulreife hast, kannst du ohne weiteres auch anfangen zu studieren. Manchmal reichen aber auch eine abgeschlossene Ausbildung und ein paar Jahre Berufserfahrung für die Zulassung an der Uni oder FH. Für Kaufleute in der Marketingkommunikation wären die Studiengänge BWL oder natürlich Marketing ideal. Mit einem abgeschlossenen Studium steigen deine Job- und Gehaltschancen noch weiter an.

Deine Bewerbung sollte aus einem Anschreiben, deinem Lebenslauf und deinen bisherigen Zeugnissen bestehen. 

Tipps für eine überzeugende Bewerbung:

• Achte auf korrekte Rechtschreibung und Grammatik: Deine Bewerbung sollte absolut fehlerfrei sein. Du willst schließlich mit Bildern, Eindrücken und Worten zaubern, und dann solltest du direkt unter Beweis stellen, dass du Deutsch perfekt beherrschst. Mithilfe der Rechtschreibprüfung deines Schreibprogramms und der wachsamen Augen von Freunden und Verwandten sollte das aber kein Problem sein. 
   
• Ein kreativer Lebenslauf kann helfen, sich von Mitbewerbern abzuheben: Möchtest du dich mit deinem Lebenslauf für die Bewerbung als Kauffrau für Marketingkommunikation von deinen Mitbewerbern abheben, kannst du statt des üblichen tabellarischen Dokuments auch eine kreativere Variante einreichen.
   
• Hobbys wie Schreiben oder Gestalten zeigen deine Eignung für den Beruf: An deinen Hobbys sieht der Ausbilder, wie gut du dich für die Stelle eignest: Malst und zeichnest du gern, kannst du deine Ideen rasch für die anderen skizzieren. Schreibst du viel in deiner Freizeit, wirst du mit den Info- und Werbetexten wenig Mühe haben. Tätigkeiten in Vereinen oder Mannschaften deuten an, dass du gut mit anderen Leuten klarkommst – das wirkt positiv in deiner Bewerbung als Kaufmann für Marketingkommunikation, weil du viel mit Kollegen und Kunden zu tun hast.